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艺术陶瓷与中国陶瓷行业春天怎么还没来

文章出处:葛氏瓷业网责任编辑:葛氏陶瓷礼品作者:葛氏人气:-发表时间:2013-12-16 16:45:00【

  《圣经·马太福音》里,耶稣曾这样告诫他的门徒:“你们要进窄门。因为引到灭亡,那门是宽的,路是大的,进去的人也多;引到永生,那门是窄的,路是小的,找着的人也少。”

  耶稣的这番话揭示了一个奇妙的人生现象:从宽广大路出发的人常常走投无路,从羊肠小道出发的人却往往能抵达遥远的天际。如果从这个角度来审视当下国内陶瓷出口状况,你就会发现,无论是经营生意还是经营人生,这话都同样适用。

  而如今艺术陶瓷承载着我国数千年陶瓷文化底蕴,也由此奠定了中国陶瓷在国际上的地位,在国际国内享有盛誉,随着建筑、装璜、收藏等行业的发展,艺术陶瓷发展前景广阔,但记者近来采访发现,近年我国艺术陶瓷被仿制仿冒严重,销售渠道不畅,自身创新不足,这三大问题成为制约其进一步开拓国内外市场的瓶颈。到底是走窄门还是走宽门,处在了左右危难之境。

  想要走陶瓷艺术这条路,首先需要认清陶瓷艺术行业存在的几大问题:

  一、仿制品成陶艺名家之痛

  景德镇多位陶艺名家反映自己的作品都曾被仿制仿冒,加强艺术陶瓷特别是名家名作的知识产权保护刻不容缓。一些陶艺大师认为,一个艺术家达到较高的创作境界可能要耗费毕生的精力,而仿制仿冒盛行,创作者的知识产权得不到保护,如果任其发展,整个艺术陶瓷行业势必走向衰落。

  二、“会做不会卖”优势现已成劣势

  在正规销售渠道缺位的情况下,艺术陶瓷的巨大市场价值催生了大量不当渠道,对艺术陶瓷声誉造成不可估量的损失。去年,上万名来自景德镇及其周边省市的瓷商、市民、甚至农村闲散人员,在景德镇购进大量低质劣质艺术瓷,成批组团到欧、美、亚、澳等数十个国家进行艺术陶瓷展销,时间长达一年多。由于人员素质参差不齐,陶瓷品质良莠不分,大量低质陶瓷被冠以高档艺术陶瓷的称号高价销售。随着展销活动的延续和影响面扩散,景德镇艺术陶瓷在境外的售价一路下跌。同样一个青花艺术瓷瓶,展销初期售价可达万元以上,但到后来沦落到数百元也无人问津的地步。

  按说低风险的贴牌出口这扇宽门该能通往康庄大道了吧,其实恰恰相反。由于仅依靠数量扩张,缺乏出口品牌,产品雷同,附加值低,导致出口价格不断走低,还连带引发多国反倾销诉讼。也就是说,我们消耗了大量的原矿材料、能源和人力搞出口,但基本没赚到钱,严重时甚至是“赔本赚吆喝”。正因为陶企总体上还位于加工制造这一低增值环节,而以品牌为标志的研制、开发、设计、营销等高增值环节则主要控制在外方手里,你又怎能在价格谈判中占得优势呢?有道是“弱国无外交”。加上近国家调低了出口退税率,这个信号向那些肆无忌惮地搞低价竞争、只想着捞点出口退税就心满意足的陶企表明,国家已开始摒弃“量大价廉”的粗放式出口,从建设节约型社会、发展循环经济方面考虑,决心实施高附加值的自主出口品牌战略。种种迹象表明,随着生产成本的提高,生态环境污染日趋严重,对于陶企而言,粗放式出口这条看似宽广的大道今后将愈走愈窄,直至无路可走。

  那么,那扇真正通往康庄大道的窄门在哪里呢?答案只能是,树立战略眼光,学习国外先进技术,加强自主创新,掌握自主知识产权,用品牌战略实现企业出口的跨越式发展。正因为创自主品牌意味着要培育市场;意味着在产品开发、市场推广、形象宣传等方面要投入大量人、财、物力进行精耕细作;意味着面临相对漫长且没有回报的培育期;与收益稳定的加工型出口相比,更意味着高风险,故而陶企人迹罕至,所以我们称之为“窄门”。但这窄门之后的路才是陶企基业长青、永续发展之路,也是建陶业做大做强的必由之路。“商品没有品牌,相当于人没有户口,一个品牌弱国不可能是一个贸易强国。”商务部外贸司司长鲁建华如是说。

  如此说来,是一味跟风,走进宽门,在越走越窄的贴牌之路上增加一个平庸的“加工车间”,赚点蝇头小利;还是眼光放远,跨越窄门,用培育自主品牌来成就强势企业,在未来的国际交换中谋取高额稳定的回报,陶企,你做好选择了吗?

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